‘Social networks like Facebook, Twitter and LinkedIn to mention just a few have become powerful tools of communication,’ says Kiran Agarwal of Dum Dum Road, Kolkata. They are meant to connect people, enabling them to interact, revive childhood friendships, keep in touch with distanced friends and family, and keep aware about current changes and so on. Anyone can be a part of it, provided ethics of internet etiquette is maintained. 

ആഗോള തലത്തില്‍ പത്രപ്രവര്‍ത്തന വിദ്യാഭ്യാസത്തിന് നൂറു വര്‍ഷത്തിലേറെ ചരിത്രമുണ്ട്. 1908ല്‍ പത്രപ്രവര്‍ത്തനം ഒരു തൊഴില്‍ വ്യവഹാരം (പ്രൊഫഷന്‍) എന്ന രീതിയിലേക്ക് വളര്‍ന്നു എന്ന് അമേരിക്കന്‍ പത്രപ്രവര്‍ത്തന ചരിത്രകാരന്‍മാര്‍ രേഖപ്പെടുത്തുന്നു. വാണിജ്യ താല്പര്യങ്ങള്‍ സംരക്ഷിക്കാന്‍ ഉതകുന്ന ഒന്നാണോ പത്രപ്രവര്‍ത്തനം എന്നും ഒരു ജനായത്ത ക്രമത്തിന് ആവശ്യമായ സാമൂഹ്യ ഉത്തരവാദിത്തം നിര്‍വ്വഹിക്കാന്‍ ശേഷിയുണ്ടാക്കേണ്ട ഒന്നാണോ അത് എന്നും അന്നും (ഇപ്പോഴും തുടര്‍ന്ന് വരുന്ന) ചര്‍ച്ച ചെയ്തിരുന്നു. ആദ്യ പത്രപ്രവര്‍ത്തന വിദ്യാഭ്യാസം മിസ്സൌരി സര്‍വ്വകലാശാലയില്‍ ആണ് ആരംഭിക്കുന്നത്.

മൂന്നുതലങ്ങളില്‍ 'മാധ്യമം' എന്ന സങ്കല്പനത്തെ നിര്‍വചിച്ചു കൊണ്ടാണ് ടെറിഫ്‌ളൂ തന്റെ പഠനമാരംഭിക്കുന്നത്. ഒന്ന്, ആശയ - വാര്‍ത്താവിനിമയം സാധ്യമാകുന്ന സാങ്കേതിക സൗകര്യങ്ങള്‍ മുന്‍നിര്‍ത്തി. അച്ചുകൂടം മുതല്‍ ഉപഗ്രഹ ടെലിവിഷനും ഇന്റര്‍നെറ്റും വരെ. രണ്ട്, മാധ്യമ ഉളളടക്കങ്ങളുടെ നിര്‍മാണവും വിതരണവും നടക്കുന്ന സ്ഥാപനപരവും ഘടനാപരവുമായ തലങ്ങള്‍ മുന്‍നിര്‍ത്തി. മാധ്യമവ്യവസായമെന്ന പരികല്പനയാണ് ഇവിടെ സൂചിതം. മൂന്ന്, വായനക്കാരും പ്രേക്ഷകരുമായ മാധ്യമ ഉപഭോക്താക്കള്‍ക്കു ലഭിക്കുന്ന വിവര, വിനോദ, പരസ്യ രൂപങ്ങള്‍. സാധാരണ രീതിയില്‍ 'മാധ്യമം' എന്നതുകൊണ്ടര്‍ഥമാക്കുന്നത് ഈ മാധ്യമരൂപങ്ങളെയാണല്ലോ.

Research is to find out something new, and advertising research is to find out how advertising works effectively and guide in making effective advertising decisions. There are various kinds of advertising research, and these include pre-testing, post-testing, campaign research, and measuring advertising effectiveness.